Uzbekistán impulsa el crecimiento empresarial con valoración de marca
Las marcas uzbekistaníes ahora tienen la oportunidad de calcular su valor, permitiéndoles atraer interés de los inversores, evaluar el valor de la inversión o mejorar la competitividad.
En el mercado actual, el concepto de marca es indispensable. Cuando los consumidores eligen un producto, a menudo consideran no solo su funcionalidad sino también su marca. Para muchos, ciertos productos inmediatamente me traen a la mente marcas líderes en el mercado: piense en iPhone para teléfonos, Dyson para secadores de pelo o Nike para zapatillas de deporte.
Las percepciones de una marca están formadas por calidad, opiniones, publicidad y servicio al cliente. Una marca fuerte atrae más atención, aumenta la lealtad del cliente y proporciona una ventaja competitiva. También permite precios de prima, ya que los consumidores están dispuestos a pagar más por la confianza y la confiabilidad.
Hoy, una marca es más que un logotipo: representa una estrategia clara y atractiva para una empresa y el desarrollo de sus productos en los próximos años, una que resuena con los consumidores. El valor de la marca, a su vez, es la ganancia tangible que un negocio obtiene de una audiencia leal. La gente confía en una marca, la elige repetidamente, lo recomiendo a otros, todo lo cual afecta directamente los ingresos de una empresa.
¿Alguna vez te has preguntado cuánto vale una marca? Las inversiones en el desarrollo de la marca (tiempo, dinero y experiencia) deben producir resultados reales. Resulta que el valor de una empresa se puede cuantificar, no solo como un número, sino como la ganancia real derivada de una base de clientes leales.
¿Cómo se puede calcular el valor de la marca?
En 2025, los organizadores de la prestigiosa «Brand Awards International», la Asociación de Marketing de Uzbekistán y el Comité para el Desarrollo de la Competencia y la Protección de los Derechos del Consumidor de la República de Uzbekistán, ofrecerán, por primera vez, a las marcas la oportunidad de determinar su valor.
La valoración será realizada por expertos con una amplia experiencia de las «cuatro grandes» empresas, utilizando el método de «alivio de regalías» para estimar el valor indicativo de una marca.
«Esta oportunidad se brinda a las marcas uzbekistaníes por primera vez, lo que hace que sea profundamente simbólico que ‘Octobank’ se convirtiera en la primera marca en Uzbekistán en someterse a esta valoración», dijo Diyor Mirzaakhmedov, presidente de la Asociación de Marketing de Uzbekistán. «Según los resultados de 2024, el banco ha logrado hitos significativos, estableciéndose como un jugador dinámico e innovador en el mercado, ofreciendo conveniencia y servicio de alta calidad en la integración de productos para los clientes».
Los resultados de la valoración permitirán a Octobank evaluar su efectividad de marketing, evaluar su valor actual y comprender el grado en que su marca contribuye a su valor general.
De acuerdo con los cálculos y conclusiones del Panel de Expertos para el «Brand Awards International», a partir de febrero de 2025, el valor estimado de la marca Octobank es de $ 30,000,000, o, según el tipo de cambio del Banco Central el 17 de marzo de 2025, aproximadamente 388,143,186,543 UZS.
El cálculo se facturó en el pronóstico de ingresos a largo plazo de la Compañía, la tasa promedio de regalías del mercado para la industria pertinente y una tasa de descuento que contabiliza los riesgos individuales.
¿Cómo puede la valoración de la marca afectar el desarrollo de negocios?
Ayuda en la valoración de la inversión
El valor de la marca va más allá de evaluar el valor actual: proporciona información sobre cómo una marca influye en el valor general de una empresa. Conocer esta cifra respalda las decisiones relacionadas con inversiones estratégicas, adquisiciones o ventas.
Atrae a inversores y socios
Las empresas con marcas fuertes pueden mostrar su potencial financiero y su ventajas competitivas. La valoración de la marca ayuda a atraer inversores y socios, ya que una marca es un activo crítico que puede mejorar significativamente el valor de una empresa en comparación con otros activos.
Evalúa la efectividad del marketing
Brand Value ofrece una lente para medir qué tan bien están funcionando las campañas de marketing y publicidad. El aumento del valor de la marca indica estrategias de marketing efectivas, mientras que una disminución en comparación con el año anterior puede indicar problemas con el posicionamiento o la reputación.
Aumenta la competitividad
Cuanto mayor sea el valor de una marca, más fuerte es su posición de mercado y mayor es su capacidad para ganar confianza del consumidor.
Gestiona la reputación y los riesgos
Comprender el valor de la marca ayuda a identificar riesgos potenciales relacionados con la reputación. Por ejemplo, una caída en el valor podría reflejar una crisis o un sentimiento negativo de la audiencia. La detección temprana de tales problemas permite respuestas más rápidas y minimiza las consecuencias.
