Budapest arrasa en TikTok e Instagram, famosos influencers visitan la capital
Durante el Budapest Influencer Trip, organizado como parte de la campaña de primavera de la Agencia Húngara de Turismo, 50 influencers extranjeros promocionarán Budapest en Instagram y TikTok, dijo el director general de la agencia. Destacó que el nuevo tipo de actividad de marketing es importante porque los hábitos de consumo de medios han cambiado por completo.
«Nunca hemos visto un viaje de influencers de tal magnitud en Europa», subrayó László Könnyid, añadiendo que la Agencia Húngara de Turismo (MTÜ) espera alrededor de 50 influencers de 14 países y más de 100 creadores de contenidos nacionales entre el 22 y el 24 de mayo. En el pasado ya hubo iniciativas similares en toda Europa, «pero nunca habíamos visto un concepto de viaje de medios tan concentrado», resumió el director general.
El evento, diseñado para impulsar las reservas en temporada alta, atraerá a viajeros a los que puede resultar difícil llegar a través de los canales tradicionales.
Könnyid destacó que este nuevo tipo de actividad de marketing es importante porque los hábitos de consumo de medios de los grupos de edad han cambiado drásticamente. Dirigirse al grupo de edad de 25 a 40 años es particularmente importante para los operadores turísticos, ya que normalmente tienen carreras estables, más tiempo libre y mayores recursos financieros y, por lo tanto, están más abiertos a viajar.
El CEO también señaló que el proceso de tomar una decisión de viaje puede llevar varios meses y cada vez más se decide por impulso o impulsado por un contenido bien elaborado. Esta es una de las razones por las que la campaña a gran escala en las redes sociales del Budapest Influencer Trip para llegar a los usuarios de Instagram y TikTok es tan importante.
Según datos del Centro Nacional de Suministro de Datos Turísticos, parece que la generación joven puede tomar una decisión rápida de viajar si se les presenta el contenido adecuado. Además, están dispuestos a viajar y gastar más.
«Por eso nos acercamos a influencers con un número muy elevado de seguidores en los mercados objetivo y los invitamos a Budapest para promocionar la capital y, por tanto, Hungría entre sus seguidores», señaló Könnyid. También era importante que tuvieran un gran número de seguidores en los mercados emisores de países que son específicamente importantes para el turismo húngaro.
Destaca Estados Unidos: allí se pueden tardar hasta seis meses en planificar un viaje, por lo que la campaña ya está ayudando a reservar para la próxima temporada de invierno. Los 50 influencers extranjeros tienen en total más de 155 millones de seguidores en Instagram y 176 millones en TikTok. Sin embargo, además de los seguidores, el contenido de la imagen del país puede llegar a un público mucho más amplio, por lo que el alcance total de la campaña podría ser varias veces mayor.
Siguiendo las tendencias internacionales, la campaña es en realidad un rodaje cinematográfico que no está abierto al público. Operadores de la capital fueron invitados a participar en el diseño final de los lugares y atracciones de la producción, luego de una licitación abierta. El contenido en las redes sociales aproximadamente al mismo tiempo dará como resultado una alta visibilidad. Las publicaciones sobre los servicios, hoteles, experiencias culinarias y lugares o programas únicos de la capital pueden llegar a múltiples usuarios.
Además, MTÜ podrá utilizar los vídeos grabados ahora más adelante este año para promocionar la capital y Hungría.
«Por supuesto, no sólo queremos sensibilizar a los influencers internacionales sobre la interesante y renovada oferta turística de Budapest, sino también a los jóvenes húngaros», subrayó el director general.
Es necesario reforzar aún más el atractivo de Budapest para aumentar el número de visitantes nacionales. El objetivo es presentar la capital como un destino apasionante para los jóvenes. «Esperamos que el Budapest Influencer Trip no sólo impulse los resultados del verano, sino que también tenga un impacto en el otoño. En el corto plazo estimulará el tráfico y en el largo plazo construirá una imagen», concluyó.
