Precios sorprendentes en Russian Mere: ¿Verdad o mentira? ¡Impacto en el mercado minorista húngaro!
Mere ha anunciado repetidamente planes para expandirse en Hungría, pero hasta ahora las aperturas de las tiendas se han retrasado. La compañía ha revisado las fechas de apertura de su tienda al menos cuatro veces, con la última promesa de abrir su primera tienda en la primera mitad de 2025. Sin embargo, una serie de retrasos ha arrojado dudas cada vez mayores sobre si Mere realmente ingresará al mercado húngaro.
Aunque aún no tiene una tienda física en Hungría, la cadena rusa Mere ya ha establecido de antemano los precios que le gustaría cobrar para ingresar al mercado interno. De acuerdo a Economía mundial, una lista de precios interna recientemente filtrada ofrece una idea de cómo la cadena se posicionaría en la competencia minorista nacional. Según las promesas, Mere ofrecería sus productos a precios más bajos que todas las cadenas principales, lo que permite a los compradores húngaros pagar hasta un 10-20% menos por sus compras diarias.
Según la lista de precios, Mere ha establecido deliberadamente sus precios contra los principales actores en el mercado húngaro, Lidl, Aldi, Tesco, Auchan, Spar y Penny, al socavar deliberadamente estas cadenas. Debido a la estrecha competencia, controlan constantemente el precio de sus competidores y actualizan sus propias ofertas en consecuencia. Aunque la lista actual solo refleja los planes en el papel, una posible apertura de la tienda podría traer cambios significativos al mercado de alimentos húngaros.
La gama incluye una serie de productos que serían significativamente más baratos que los que están disponibles actualmente en el mercado. Para las bebidas alcohólicas, por ejemplo, un litro de sidra costaría HUF 846 (EUR 2.08), mientras que el producto más barato comparable en el mercado está por encima de HUF 1000 (EUR 2.46). La situación es similar para la sangría, que se vendería por menos de HUF 640 (EUR 1.57), en comparación con alrededor de HUF 800 (EUR 1.97) para competidores.
Mere también tiene una ventaja de precio significativa en legumbres, cereales y alimentos básicos. La harina de trigo costaría HUF 152 (EUR 0.37) por kilogramo, mientras que otras tiendas lo venden por alrededor de HUF 170 (EUR 0.42). Se ofrecería un litro de aceite de cocina en HUF 471 (EUR 1.16), casi un 20 por ciento más bajo que el HUF 590 (EUR 1.45) establecido por competidores. También se promete una diferencia de precio de al menos el 20 por ciento para salchichas y recortes en frío.
Una de las características clave de Mere es que su gama de productos es mucho más estrecha que la que los compradores húngaros están acostumbrados desde las cadenas más grandes. También difiere de los modelos de negocios tradicionales vendiendo desde paletas en lugar de estantes y enfocándose en marcas más baratas y menos conocidas. Aunque la elección puede ser más estrecha, los precios más bajos y los productos especializados, como los dulces orientales o los productos lácteos rusos, pueden atraer a ciertos grupos de compradores.
En el papel, la llegada de Mere es una oportunidad prometedora para los compradores húngaros, ya que los precios bajos podrían generar una fuerte competencia con las cadenas existentes. Sin embargo, la implementación práctica sigue siendo un signo de interrogación. Si el mero realmente ingresa al mercado, ciertamente podría remodelar los precios minoristas, pero si sigue siendo una promesa, pronto podría perder la confianza de los clientes y proveedores.
